Le Pouvoir du Marketing de Contenu dans l'E-commerce
Dans le paysage compétitif du commerce électronique, le marketing de contenu émerge comme un outil puissant
pour attirer, informer et convertir les clients potentiels. Chez Webcom, nous comprenons que le contenu de
qualité est la clé pour établir une connexion significative
avec votre public cible et renforcer la
crédibilité de votre marque.
Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), englobe l’ensemble des méthodes et techniques
qui visent à positionner les pages web de votre site internet dans les premiers résultats naturels des
moteurs de recherche (notamment Google, mais aussi Bing, Yahoo et consorts). Cela dans le but d’améliorer la
visibilité des pages en question, en appliquant une série de « règles » édictées par les moteurs de
recherche. Parce qu’il y a plus d’1 milliard de sites web sur Internet et que Google a indexé quelques 30
000 milliards de pages. Quand un internaute lance une recherche sur la Toile, la seule façon de rendre une
page visible à ses yeux est de l’optimiser en appliquant les règles du moteur de recherche. Vous pouvez
avoir le plus beau site du monde, mais sans référencement de votre site Internet, il a toutes les chances de
rester invisible. Google indexe des milliards de pages chaque jour et les classe de façon à les positionner
dans ses résultats. Avant l’indexation, il y a le « crawl » : l’exploration de l’ensemble des pages web par
les robots de Google. Si les conditions sont réunies, une page est indexée – gardée en mémoire dans la base
de données. Elle sera ensuite positionnée dans les résultats. Ce positionnement se fait en fonction de la
pertinence des pages au regard des requêtes formulées par les internautes. Par exemple, si quelqu’un cherche
« agence de référencement naturel » sur Google, il obtiendra en réponse les pages qui répondent le mieux à
sa demande. Pour décider quelles pages sont pertinentes, et quelles pages ne le sont pas, Google a mis en
place plusieurs centaines de critères : ce sont ces critères que le référencement naturel Google vise à
appliquer. Avec plus de 200 critères d’optimisation, le référencement naturel Google nécessite du
savoir-faire, de l’expérience… et du temps ! Une stratégie de référencement de site web ne donne des
résultats que sur le long terme : entre l’audit SEO, la définition d’un plan d’actions, la mise en place, le
travail sur les pages, la publication de contenus et le netlinking, il faut en moyenne 6 mois pour commencer
à obtenir des effets positifs. Mais par la suite, ces effets s’inscrivent dans la durée. En somme, le
référencement naturel s’apparente à un moteur diesel : long à démarrer, mais efficace sur la durée !
Optimiser le référencement de votre site Internet implique d’utiliser un nombre important de leviers (plus
de 200) qui correspondent aux critères mis en place par Google. Afin d’aider les webmasters à démarrer, le
moteur de recherche met à disposition un Guide référencement naturel Google – mais n’espérez pas y trouver
les secrets d’une optimisation réussie ! Ce sont surtout des bases de travail. Le choix des mots-clés dépend
de votre secteur d’activité et de vos besoins. Les mots-clés sont sélectionnés en fonction de leur
popularité (le nombre de fois où ils ont été requêtés par des internautes) et de leur concurrentialité. S’il
est difficile de se positionner sur des mots-clés génériques dans certains secteurs (par exemple « agence
SEO »), le référencement naturel sur des mots-clés « longue traîne » peut s’avérer plus facile – et générer
un trafic plus qualifié.
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