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Le marketing mobile est considéré comme l'une des méthodes de marketing les plus populaires. Mais le
nombre d'utilisateurs mobiles diminue le potentiel d'une campagne de marketing en ligne. Comme les
utilisateurs de téléphones mobiles sont plus nombreux, l'efficacité et le succès éventuel d'une campagne de
marketing mobile serait beaucoup plus fort que ce que vous pourriez attendre d'une campagne de marketing en
ligne, qui est encore une méthode de marketing très populaire aujourd'hui.
Depuis que les professionnels de la communication ont compris tout l’intérêt qu’ils pouvaient tirer de cet
objet, doucement des campagnes utilisant ce support font leur apparition. En effet, il s’agit d’un moyen de
communication qui tient dans la main, qui est constamment avec nous, et qui est très rapide, argument non
négligeable quand il s’agit d’informer les détenteurs de ces mobiles notamment par des SMS. Simple, concis
et sans fioriture, le SMS c’est ce petit message de 160 caractères qui arrive sur votre mobile pour vous
informer très rapidement par exemple que le bouquin commandé est arrivé en librairie. Là où les
consommateurs considèrent leur terminal mobile comme un outil pratique pour effectuer des recherches,
discuter, jouer, en situation de nomadisme, de mobilité, ou d’attente, pour les agences et les annonceurs,
le mobile est plutôt considéré comme un média riche permettant d’entretenir une relation avec ces mêmes
consommateurs. La dimension spatio-temporelle évoquée est la raison pour laquelle le mobile est un média
puissant. Il permet de toucher chaque consommateur individuellement, de façon ciblée, à n’importe quel
moment et où qu’il se trouve. Que ce soit par l’envoi de SMS, de MMS ou de notifications push, via une
application mobile, la diffusion d’une publicité mobile ou encore les flashcodes, les annonceurs ont
aujourd’hui l’accès à un panel d’outils relativement large pour transmettre un message personnalisé à leur
cible.
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